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酒店家具行業新趨勢——“價值觀”聚客

發表時間 :2020-06-28 作者 :11 來源 :11

酒店家具行業新趨勢——“價值觀”聚客

       理念聚客是酒店家具行業未來的大勢。隨著消費不斷升級,以前是產品聚客,誰家有好的家具產品就不愁賣。如今是需求聚客,比如定制,誰能較好滿足消費者的需求,誰就能銷售。未來,肯定是理念聚客。只有擁有共同價值觀的人才會聚合在一起,消費者一定是認同你的理念,才會買你的產品。
 
       在過去十幾年中,中國快速地完成了城市化進程。在商品消費上,我們從無到有,從有到優。原來“產品”主導的消費行為,逐步以“需求”為導向。都市生活形態下,消費者們重視品質、重視用材、重視設計······等等一系列的消費附加條件基本都是圍繞著需求提出。因此,不難理解,現階段酒店家具公司只要不斷突破去尋找“需求”、滿足“需求”,就能達到良好的聚客效果。
 
       但當物質需求基本被滿足,下一個消費階段會以什么為主導?這就需要酒店家具企業對未來形勢做出精準預判?;仡^看全球消費形式演變,你就會發現“價值觀”聚客將會成為下一個大趨勢。
 
       中國從“產品”到“需求”的消費升級是商業社會發展的必然過程,每一個市場成熟的國家幾乎都經歷了這樣的階段。從物質匱乏,到物質豐饒,這個過程就是現代都市的模板。而在商業機遇上,世界級品牌也都曾從尋求“產品認同”,到尋求“需求認同”的層面進化。如今,他們無一不是通過完善或者發散品牌自身的價值觀來吸引客流。
 
       “每一個偉大的企業都有獨特的價值觀”在眾多消費品牌中,宜家、耐克等可以說是影響了世界,他們有著來自全球的擁躉者。同樣,他們也有各自獨特的價值觀。
 
       比如宜家,它的價值觀是經濟、實惠、親民性。在宜家,成本概念深入到經營方式、產品生產的各個方面。諸如大部分家具需要顧客手工組裝以節省成本,顧客要自行開車運送家具等。故被宜家吸引的消費者是同樣有“成本主義”情節的人,例如年輕夫婦、情侶或準夫妻等。
 
       而NIKE的價值觀和審美是斗志、拼搏、抗爭······為了宣揚它所倡導的精神,耐克經常聘請運動員做廣告,例如喬丹、杰克遜、巴克利以及伍茲等。這些運動員所拍攝的廣告片無不體現了堅定不移的信念和成就感。理所當然地,勇于挑戰,富有冒險精神的人群會成為他的主要消費群體。
 
       就像穩定的婚姻是以相同的價值觀為基礎一樣。品牌與消費者一旦因為共同的價值觀而走到一起,這種關系就很難破裂。而現在卡爾森推出定制家具服務,就是為了打造和傳遞獨特的企業精神,讓消費者便于識別,讓銷售擺脫同質化的低端競爭。


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